Het vermogen van Enzo Knol is niet publiek bekend. Hij hoeft zijn privévermogen nergens openbaar te maken, YouTube publiceert geen individuele uitkeringen aan makers en hij staat niet in de Quote 500. Elk bedrag dat je op internet tegenkomt, is een schatting zonder controleerbare bron. Wat wel vaststaat: hij bouwde een van de grootste Nederlandstalige YouTube-kanalen op, met meerdere inkomstenbronnen daaromheen. Dat zegt iets over zijn verdienvermogen, maar het levert geen bedrag op.
Wie is Enzo Knol?
Enzo Knol (1993) is een Nederlandse videomaker en ondernemer. Hij begon begin jaren tien met het uploaden van gamevideo's, vooral rond Minecraft, en stapte daarna over op dagelijkse vlogs. Die combinatie van vaste uploadfrequentie en een jong publiek leverde hem een van de grootste abonneeaantallen van Nederland op.
Naast video heeft hij zich op andere terreinen begeven: hij bracht muzieksingles uit, gaf boeken uit, verkocht merchandise onder eigen naam en werkte mee aan televisie- en filmprojecten. Dat is een patroon dat je bij grote makers vaker ziet: het kanaal is de motor, maar het inkomen komt uit een bredere waaier.
Waar komt het geld van een YouTuber vandaan?
Er zijn grofweg vijf kanalen, en ze wegen bij iedereen anders.
- Advertentie-inkomsten. Via het YouTube Partner Programma ontvangt een maker een aandeel in de advertentieopbrengst. Wat dat per duizend weergaven oplevert, verschilt sterk per land, doelgroep en jaar. Voor een Nederlandstalig kanaal met een jong publiek ligt die vergoeding doorgaans lager dan bij Engelstalige zakelijke content.
- Merkintegraties. Betaalde samenwerkingen in video's. Voor grote makers is dit vaak een grotere post dan de advertentie-inkomsten zelf.
- Merchandise. Eigen kleding- en productlijnen, waarbij de marge afhangt van productie, voorraad en verkoopkanaal.
- Muziek en uitgaven. Singles, boeken en andere uitgaven, met inkomsten via platenmaatschappijen, uitgevers en rechtenorganisaties.
- Eigen vennootschappen. Zoals gebruikelijk bij makers van deze omvang, met een holding- en werkmaatschappijstructuur.
Waarom lopen de schattingen zo ver uiteen?
Zoek op zijn naam en je vindt bedragen die een factor tien of meer schelen. De oorzaak zit in de rekenmethode van "net worth"-sites. Die pakken een totaal aantal weergaven, plakken daar een aangenomen vergoeding per duizend weergaven op, vermenigvuldigen dat met het aantal jaren en presenteren de uitkomst als vermogen.
In die som ontbreekt vrijwel alles wat ertoe doet: vennootschapsbelasting, inkomstenbelasting, salarissen van medewerkers, cameramensen en editors, apparatuur, huisvesting, managementcommissie en gewoon uitgaven. Bovendien nemen andere sites het cijfer klakkeloos over, waardoor één gok gaat lijken op een consensus.
Hoe wordt vermogen normaal gesproken berekend?
Een echte vermogensbepaling is bezittingen min schulden. Bezittingen zijn onroerend goed, beleggingen, spaargeld en de waarde van aandelen in eigen vennootschappen. Verplichtingen zijn hypotheken, leningen en nog te betalen belastingen. Bij een ondernemer zit een groot deel van de waarde vaak vast in de onderneming en is dat dus geen direct beschikbaar privévermogen.
De redactie van de Quote 500 doet dit onderzoek jaarlijks voor de vermogendste Nederlanders, op basis van jaarrekeningen, kadastergegevens en gesprekken met betrokkenen, en spreekt zelf nadrukkelijk van schattingen. Staat iemand niet in die lijst, dan is er geen onderbouwd openbaar cijfer beschikbaar.
Wat kun je wel opzoeken?
Voor een Nederlandse ondernemer is dit het bruikbaarste deel. In het Handelsregister van de KVK staat welke vennootschappen aan een naam verbonden zijn, wanneer ze zijn opgericht, wie bestuurder is en hoe de holdingstructuur eruitziet. Bij bv's die aan de deponeringsplicht voldoen, zijn beknopte jaarrekeningen op te vragen met het eigen vermogen en de balanstotalen.
Daarnaast publiceert YouTube zelf openbaar hoe het Partner Programma werkt en welke voorwaarden gelden, en publiceert het CBS cijfers over de Nederlandse mediabranche. Daarmee bouw je een onderbouwd beeld op, ook zonder een bedrag te kennen.
De eerlijke conclusie
Enzo Knol is jarenlang een van de best bekeken Nederlandse videomakers geweest en heeft daar een bedrijfsmatige structuur omheen gebouwd met meerdere inkomstenbronnen. Een substantieel verdienvermogen is daarmee aannemelijk. Maar aannemelijk is geen feit, en wie een precies bedrag noemt, verzint het. Wil je met cijfers werken, dan is de KVK een betere plek om te beginnen dan een willekeurige "net worth"-pagina.
Waar vind je onderbouwde cijfers
- KVK.nl voor het Handelsregister, bestuurders en gedeponeerde jaarrekeningen
- Quotenet.nl voor de Quote 500 en de gehanteerde methodiek
- YouTube Partner Programma voor de officiële voorwaarden rond advertentie-inkomsten
- CBS.nl voor cijfers over de Nederlandse media- en reclamebranche
- Buma/Stemra voor uitleg over muziekrechten en uitkeringen
- AFM.nl voor registers en toezichtinformatie rond financiële partijen
